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家电下乡政策尽显疲态

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-09-21 浏览次数:96
家电下乡政策尽显疲态   家电下乡政策即将到期,目前工信部正在酝酿推出新的家电扶持政策。家电下乡政策自2007年有几个试点开始到全面铺开,再到2013年1月到期,它对于家电产品在农村市场的普及或更新换代起到了重要作用。在看到好的一面的同时,也必须承认一点,今时今日家电下乡政策对于家电企业而言已经意义不大,该政策疲态尽显。
  
  据卓创的调研显示,几家主流家电企业均对此政策的延长持反对意见。原因不外乎几点:首先,家电下乡政策实施几年来已经对农村市场的消费能力进行了部分透支,由于家电产品的特性及农村消费者的消费习惯,短期内不可能再对家电产品进行二次升级换代。目前大家电在农村的需求已经萎缩,因此部分主流家电厂家已经有意识地在控制下乡产品的市场规模。
  
  底层经销商出于自身利益的考虑,对家电下乡产品销售的消极态度也成为了家电下乡政策末期显露出疲态的一个原因。
  
  下乡机型竞争力大不如前,底层经销商对家电下乡产品的销售前景并不看好;再加上家电下乡政策即将到期,经销商也担心进货后长期占用库存,在家电下乡政策结束后不能领取补贴,因此不太愿意进货。另外过于复杂的补贴流程也影响了下乡家电的销售。利益使然,经销商更倾向于利润空间更大的非补贴机型。
  
  目前主流家电厂商的态度很值得注意。据悉,虽然主流家电厂商对家电下乡政策所取得的成效都予以了肯定,但在今年9月工信部组织企业讨论家电下乡政策是否延续时,包括海尔、海信、美的、格力等主流家电厂商却都表示了反对。因此,卓创资讯认为:虽然政策看上去很美,但是效果很一般,预计延迟该政策或许不会对整个家电行业带来很大益处,反而令部分二三线品牌,原本应该在行业的战略升级中应该淘汰的产品,在农村的市场中再度死灰复燃,长远来看并不利于行业的发展。

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