东北门企攻势不减 品牌建设跨一大步

　　年产值2270亿、生产企业超过11000家、解决就业8920000人、缴税160亿、每年24％增长率……一个个让人惊讶的数字，正是木门行业创造的奇迹。一个被忽视的家居类别正逐渐成为一个庞大的产业，一些人们耳熟能详的品牌正在家居业崛起。
　　
　　东北木门来势凶猛
　　
　　5月21日，中国建筑金属结构协会、中国建筑装饰装修材料协会等多家单位联合发布中国门业发展研究报告。报告显示，2010年中国门业产值1891.93亿元，2011年将超过2270亿元；中国门业在2006-2010年间总产值每年都以24％的增长率递增；中国门业生产企业已超过1.1万家，其中年产值超过1000万元的企业近4500家；中国门业目前能解决就业人口892余万人，为国家上缴利税160.81亿元。
　　
　　据了解，在此次中国门业发展研究报告会上还评选出“首届中国门业十大品牌和功勋人物”，其中润成创展、华鹤、梦天、万家园、群星、TATA、霍尔茨、千川、兄弟、三和等品牌获得“十大白金奖”企业；而圣象·合雅、博亮、3D、卡尔·凯旋、美心、三峰、和玺、展志天华、天安、米兰之窗则将“十大金奖”收入囊中。
　　
　　其中，引以为傲的是，来自东北木门企业几乎囊括一半奖项，占据行业半壁江山。经过创业初期的快速成长，东北木门品牌迅速崛起，逐渐为人们耳熟能详，譬如三峰、展志天华、3D等。“作为东北木门精英企业，三峰在13年发展历程中，始终注重品牌传播形象与自身实力贴切融合，使三峰卓越品质、用心修为的企业观、第一次就把事情做对的品控观、360度无忧星级的服务观深值于每位使用者的心中。并对目前保障房政策大环境发表看法，强调三峰木业会审时度势抓住行业新机遇，在三、四级市场建材下乡等方面进一步宣传三峰品牌，让更多的使用者臻享三峰深度品质生活。同时会依托协会平台，为木门行业一苇渡江锦程增枝添叶，再续辉煌。”三峰木业总经理于海在接受采访时说道。
　　
　　做大品牌抱团出击
　　
　　据了解，东北有丰富的木材资源，加之邻近俄罗斯，进口木材便利，地域性优势促进了本地区木业的发展，作为中国老工业基地，深厚的历史底蕴造就了东北木门独特的工艺制造基础。东北林业及艺术院校培养出的人才，使东北木门工业拥有了一大批设计制造技术骨干。然而相对于南方较为成熟的市场运作和营销策划来讲，东北木门企业更加重视产品的品质、工艺和研发等，但是在营销运作方面相对较弱。
　　
　　近几年，随着东北木门企业对于品牌的高度重视，使得东北木门迅速在中国崛起，东北木门走向全国的脚步已经迈出。近年，在东北木门的相关协会组织带领下，企业也积极参与各种木门展会，并取得非常好的成绩。“创想品牌不光是宣传，要从自身做起，产品创新，产量质量做好，售后服务做好。几年前我们提出一个口号，‘精品木门东北渠道’，东北木门在全国讲，工艺材料都是一流的。大企业跟大企业拢到一起来造势，打造一个地方的品牌才是力量。作为产品来讲，也应把品牌做起来，把东北木门声势做大。希望东北各个企业，真正抱成一团，团结一心，打出东北雄风，走向全国，走向世界。”辽宁省家具协会理事长祖树武说。
　　
　　门业瓶颈待破解
　　
　　在东北木门蓬勃发展的同时，一系列问题也困扰着众多企业的“领航者”。沈阳木门行业资深人士表示，人力成本和资源成本的上涨、木门行业标准化问题的执行、企业品牌意识不强、营销策划能力不足、渠道建设不完善、产品质量参差不齐与同质化现象严重等问题，是东北木门企业未来亟须破解的瓶颈。“木门行业的确有诸多瓶颈，但是三峰木业凭借13年的市场运作，有足够的能力突破。三峰木业一直很重视品牌推广，2011年三峰木业会在营销策划、产品研发和VI／CI战略执行方面投入大量的人力、物力和精力，总体来说，打造全新三峰形象，这些都是品牌的建设。同时，我们也加大产品质量的把关和售后服务的完善，只有把这些做到位，一切问题都会迎刃而解。”三峰木业总经理于海说。
　　
　　据了解，未来木门产业将朝着绿色化、个性化、标准化、品牌化等方向发展。随着产业的发展和竞争的升级，消费者的品牌消费能力快速提高，品牌建设将成为门业企业尤其是领军企业赢得市场的制高点。各个门类品牌将面临整合，品牌数量将有所减少，产业资源会进一步向知名品牌企业集中。
　　
　　“如果东北木门企业不迅速调整战略跟上品牌发展步伐，今天领先地位将被超越。”沈阳木门行业资深人士说道。