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我国智能机芯片竞争格局探讨分析

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-08-22 浏览次数:75
  近日,摩根大通报告称6月份联发科芯片在中国销量达800万颗,首超高通。中国智能机市场的竞争已呈现白热化,国际大品牌放下身段致力千元机领域,传统国内厂商加速对千元机市场的掠夺,而互联网或其他非手机行业也对这块肥肉垂涎欲滴不断蚕食。同时,智能机芯片厂商也没有闲着,联发科3G芯片的推出并逐渐得到厂商的认可,高通降下“贵族”的旗帜,推出QRD平台,指向千元机市场。面对多方混战,智能机迈向百元时代指日可待。

  联发科3G智能时代卷土重来

  在2G时代,国外手机芯片厂商对低端市场不以为然。联发科凭借集成方案缩短了手机生产上市周期,给国内中小手机厂商带来了福音,从而在手机芯片市场占得一席之地。但是,初期对3G领域不够重视,随着智能机的高速发展以及3G网络的普及,普通的手机已经不能满足消费者的需求,联发科一度走向落寞。去年,如梦初醒的联发科推出3G芯片。但是“软柿子”总要被人捏。去年12月,高通推出QRD平台,面向中小型软、硬件企业,助其缩短智能机的生产周期和节约成本。这对联发科来说是个不小的打击。据悉,目前加入高通的中小型手机厂商已经达到30家左右。

  在智能机领域,显然高通是吃着碗里的,看着锅里的。但高通也不至于会捡了芝麻丢了西瓜的,高端市场还是其主攻方向。

  在千元市场,目前高通主要采用7227A和8255两个方案。分别基于Cortax-A5和Cortax-A8。而联发科的MT6575基于Cortax-A9,性能上的优势不言而喻。有了技术上的突破,显然联发科的“腰杆子”要硬许多。基于价格等各方面原因,国内各大手机厂商也尝试采用联发科的方案。另外联发科在端午期间并购其竞争对手晨星,这是十年来亚洲芯片行业最大的并购案,这足以说明联发科进军智能机市场的决心和应对来自高通等其他芯片厂商的压力。

  联发科董事长蔡明介对外透露:“运营低谷已经过去了”。他的自信并非没有根据。相关数据显示,联发科第2季合并营收234.38亿元,季成长19%,法人推估,上季获利应能顺利超越25亿元,每股税前盈余可望超过2.25元,优于首季。6月份智能手机芯片中国市场销量超过高通。种种迹象表明联发科确实重新站起来了。

  联发科高通正面交锋加剧智能机混战

  目前国内的智能机市场已成红海。苹果、三星两大巨头瓜分了高端智能的市场,华为、中兴和其他国内外手机厂商也是愤怒的小鸟,不遗余力的冲向智能机这只肥猪。确实,随着3G时代的到来,庞大的市场每个人都不想放过这遍地的黄金。

  庞大的市场也给手机芯片厂商带来了前所未有的机遇。有了消费者的需求就有了智能机的发展,有了智能机的需求,智能机的芯片的春天也随之到来。工信部电信研究院日前公布的数据显示,第二季度开始,我国智能手机出货量连续三个月超过功能机,市场占有率在50%以上,6月份的市场份额更是高达56.9%。国产智能机无疑已成市场主流,智能芯片的竞争也必将战火纷飞。除了技术上的不断提高,价格肯定也是决定市场占有率的关键因素。在没有足够的技术优势,没有哪个芯片厂商敢以“高姿态”自居,价格战在所难免。

  智能手机芯片技术的不断提高及价格趋于合理,智能手机的制造门槛显然低了很多。这就导致了其他非手机行业的挤进了这扇门,小米手机的成功就是个例子,另外阿里巴巴、腾讯、新浪、360等互联网企业也跃跃欲试。当然,激烈的竞争也导致了沿海多家“白盒”手机厂商破产。业内人士称,中国智能机市场已有约100家厂商。芯片厂商的角逐无疑将为多方混战的智能机市场火上浇油。

  智能机将迈入百元时代,国产商夹缝求生存

  随着智能机生产成本的降低,各大手机厂商竞争加剧,互联网企业不断涌入,不少山寨机也蠢蠢欲动想分“智能”的一杯羹,智能机已经不再是“奢侈品”。竞争的压力让智能机的价格一再触及底线,据悉,自今年3月份以来,千元智能机的售价不断降低。主流千元机价格在1300左右的有的已经降至千元以下,甚至出现不少500至700左右的机型。智能机百元时代已经不再遥远。

  智能机不再是“高富帅”,各手机厂商的利润就成了问题。单靠销量维持生计毕竟不是长久之计。价格低,性能不能低,这对很多厂商发出了挑战,厂商如何提升性价比是成败关键。

  首先要敢于创新。我有而别人没有,别人有而我的成本低,才能保持一定的利润,才能在夹缝中得以生存;要注重用户的体验。虽然目前市场上的智能机价格及外型上有差异,但是软硬件方面还是大同小异。这显得智能机很单调。厂商必须软硬件结合,满足用户不通需求,丰富其体验。

  其次,降低销售成本提高利润。目前,很多手机厂商都依靠电商来发展自己的销售规模及丰富自己的销售渠道,这是当前形式下的明智之举。靠着低门槛走进来了,但是安于现状注定要被挤出去,甚至直接被“踩死”。确实,市场是无情的,也正是这无情的“成王败寇”,让整个市场将不再显得鱼龙混杂。

  “百元时代”是千元智能机无奈的宿命,但有市场就有机遇,是福是祸对厂商而言没有绝对的。

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