冠名赞助体育活动企业一举数得

发布日期：2015-12-27 浏览次数：90

　　骑脚踏车、马拉松赛跑、铁人三项……近几年来，这些体育活动似乎都和企业的名字挂钩。
　　
　　今天举行的第三届华侨银行“骑吧，新加坡！”脚踏车赛（OCBC Cycle Singapore），还有渣打银行马拉松赛、JP摩根马拉松赛，英杰华铁人三项赛等，不少银行、企业把冠名赞助这类体育活动，当做企业自己的年度盛事。
　　
　　受访的主办方、参与方、业者都表示，本地兴起以企业冠名赞助方式办体育活动，不仅提高企业本身的品牌形象，拉近员工间的距离，也增强了保健意识，把市场宣传和健康生活结合在一起。
　　
　　业内人士还指出，当企业、民间主办体育活动的力量逐渐加大，加之政府配合封路来协助推动，企业体育文化将在本地结出硕果。
　　
　　体育有助员工身心健康
　　
　　专为企业策划体育活动的Spectrum Worldwide董事经理罗伯（Chris Robb）就观察到，从七八年前渣打、摩根在本地办马拉松赛，到华侨银行三年前开始赞助脚踏车赛，越来越多在本地的跨国企业、IT公司和本地企业，关注起体育活动来。
　　
　　他认为，从欧美、澳大利亚到新加坡，由公司冠名赞助体育活动已成全球趋势，而且是块正在不断扩大的饼。
　　
　　罗伯说，大企业本身或许有较正式的体育俱乐部，平时和周末定期办活动；小公司可能是员工间自发组织的兴趣小组，但无论是以怎样的形式进行，都表明企业意识到这些活动对员工的身心都有益处。
　　
　　拿骑脚踏车来说，车赛让不同部门的同事聚在一起，组成小组，过一段时间，它就会变成一项社交运动，有助建立团队精神。”
　　
　　华侨银行集团企业传播部总监高菁菁受访时透露，脚踏车逐渐成为国人热衷的一项运动，“骑吧，新加坡！”参赛队伍数量从第一年的28支，增加到去年的62支，今年更达到86支；而华侨银行员工的参与人数，也从前年的300多人增至今年的700人，翻了一倍多。
　　
　　高菁菁说，第一年冠名赞助该赛事时，员工把它当做一项严肃比赛，但过后大家完全放开，认为这是同事联络感情的好机会，反响也愈加热烈。
　　
　　“现在有整个部门全情参与的，马来西亚同事还特地组队一路从吉隆坡骑来新加坡为活动助威。”
　　
　　酝酿企业体育文化
　　
　　体育已经成为文化的一部分，而公司内的体育活动，更能酝酿和展现公司的独特文化。
　　
　　Samsung亚洲区域行销总监劳斯密斯（Craig Law-Smith）认为：“没有比体育活动更能拉近员工距离的活动了。”
　　
　　作为新加坡青年奥运会的赞助商，Samsung有个“好职场委员会”，来自各部门的代表每个季度合办保龄球、钓鱼等休闲活动。此外，各部门的代表还带头成立脚踏车、慢跑等兴趣小组，平均每两个月办一个部门出游活动。
　　
　　“孕育企业体育文化和我们赞助体育盛事的理念是一致的，不仅鼓励员工取得工作和生活平衡，还增进友情、强健体魄，最终将有助于提高生产力。”
　　
　　华侨银行本身有体育休闲俱乐部，平时办小型的乒乓、网球等活动，自从冠名赞助脚踏车活动后，脚踏车俱乐部应运而生，目前已有70名正式会员。
　　
　　