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探秘假包世界

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-31 浏览次数:81
探秘假包世界   在广州三元里的皮具批发市场,有一个业内都心照不宣的存在:奢侈品与高仿包,如同主体与投影,一明一暗,相宿相生。
  
  据说,这里是全世界“奢侈品”最集中的地方,曾接待过皇家马德里主教练穆里尼奥以及卡卡、C罗等国际大牌足球明星。
  
  同时,这个地方汇集了来自全国各地以及阿拉伯、南非等地的批发商。在这里,国产皮包、原版皮包、复刻包等,都能一一找到。这似乎也说明了这个地方存在的“价值”。
  
  在经历了从早到晚忙碌的交易后,这里的货物被发往全国各地的相关之处,被消费者们找到、购买。毕竟,在消费者心里,奢侈品有一种提升自身品位和身份的价值存在。
  
  生存的土壤
  
  许多人都有攀比炫耀的心理,对奢侈品牌趋之若鹜,但是奢侈品牌价格高得令人咂舌,一般人无法承受得起。因此,假冒产品应运而生。有些假冒产品因为有着与真品别无二致的质量,但是价格合理,大大迎合了一部分消费者的需求,因而迅速占领了大量的市场份额。
  
  但是,假冒产品却给被假冒的品牌厂家带来声誉、收入方面的巨大损失。
  
  在中国,从1992年LV进入以来,全世界的奢侈品都看上了这个市场,然后获得了丰厚的回报,它们带动了中国市场庞大的虚荣经济。
  
  贝恩公司2012年底发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示,中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体。2012年,他们买走了全球1/4的奢侈品。当下,奢侈品消费已成为国人一种高品位、时尚的代名词。但同时,中国这个庞大的奢侈品消费市场,也是全球假货制造与消费的泛滥之地。当然,这不仅仅只包括前文所提到的广州。
  
  据媒体报道,近日,广东省济南市市中工商部门查获了40多个所谓的代购名牌包。根据名牌厂家出示的产品报告鉴定书显示,这些箱包均为假冒名牌商品。
  
  9月初,济南市市中工商部门接到举报称,该辖区顺河街附近的商业街有多家店铺销售假冒名牌包,涉及的品牌有Gucci、Chanel、Burberry等国际大品牌。工商部门闻讯立刻赶赴现场进行调查。据工商部门工作人员介绍,他们总共在四家店面查到假冒名牌包40多个。这些销售名牌包的店面都打着“代购”的名义欺骗消费者。平时,店主要求店员对外宣传这些包都是代购包,而且都是真品,每个包卖价一两千元。
  
  据一位做仿货生意的人士介绍,他和别人合伙开了一家专门生产Burberry的工厂,说是工厂,其实是不到10个人的作坊。他估计,类似的小作坊在广东至少有几千家。
  
  而正是这种小作坊和其他形式的共同交织,形成了一个灰色的庞大产业链,年产值难以估算。
  
  据这位人士介绍,他出售的货有两种品质。
  
  一种是真“A货”——仅仅根据正品的图片,或是较好的仿货翻版出来,无论皮料还是细节很容易被看出破绽。在这个市场之中,大部分卖家都是售卖这种价格在300元到1000元不等的A货。消费者主要是那些不懂奢侈品,或是即便被看出是假货也无所谓的人。
  
  他出售的另外一种货,是品质比较好的“A货”。原版面料、高仿五金、原厂水洗标。而这个水洗标是可以验的。
  
  从今年5月开始,他的小作坊停止生产一般质量的A货,只做好货。不过,奢侈品公司都有严格的生产管理流程,原版皮料如何能够流出正规代工厂?这位人士透露,比如Burberry,在中国有代工厂是行业内尽人皆知的秘密。除了整包厂,Burberry的原材料在中国也有两个生产厂家。“我们买通了他们的采购,可以弄出原料,还有水洗标。”可验的水洗标是其在这个市场上的核心竞争力。
  
  据说在这个行业里有着“Made in 广州”与“Made in 东莞”的区别,后者代表着较高的质量与真实度。
  
  虚荣经济能否持续
  
  对于这种仿冒成风的现象,很多人都有疑问,这种虚荣经济的繁荣能持续多久?首先,高仿行业的公司不能见光,永远做不大。如今监管越来越严格,做仿货生意的人每周一都要接受来自市场的检查,虽然是例行公事,但也要将商标明显的货品拿下。前文所提到的那位人士所在的批发市场,所有摆在门面上的包袋都被淡化了商标,比如,五金件都会被抠掉。另外,这类货品的主要渠道之一淘宝,也开始了监督,做得好的卖家都会将品牌名的某个字母淡化,比如Prada会被标为 Pr*dad。
  
  其次,做这种生意其实有赖于消费者市场的不成熟。以往,消费者的选择只有1000元以下的国内品牌,和万元以上的奢侈品牌。如今,介于二者之间的轻奢品牌以及设计师品牌越来越多,Coach、Tory Burch、Michael Kors都在此列。更多的年轻人愿意购买它们。
  
  再者,这个市场本身有劣币驱除良币的现象。一方面消费者想要更好品质的包,但另一方面,能够供高品质包袋的卖家赢利又不理想。
  
  因为消费者不懂行,600元和800元的包可以卖一样的价格,好货的生意反而不好做。
  
  一位业内人士举例说表示,以中号的“Prada杀手包”为例,国内售价为14800元。
  
  全真货,主要是偷出来的“老鼠货”,进价最少在5000元以上,“你说我怎么卖,加价到7000元的话,利润率只有40%,但谁愿意花7000元买一个来路不明的包呢?”
  
  相比之下,组装货更合算,只有五金不对,Prada正品的五金镀24K金,组装货用的五金也是镀金的,只不过纯度没有那么高。“这种货的进货价只要 2000多元,卖到3000元就有60%的利润。但是‘广州货’一个顶级的‘杀手’中号包的进货价仅为900元,可以卖到1800元,利润超过100%。”
  
  虽然很多人都认为购买仿货是一种羞于启齿的行为,但是面对高高在上的真品价格,消费者还是义无反顾选择了这种羞于启齿的行为。
  
  而对于这个庞大的灰色地带,也印证了这样一句话:有需求的地方,就有交易的存在。

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