爱华文具向文创产业挺进

发布日期：2014-12-24 浏览次数：75

　　从传统的文具制造商转型为一家专注于儿童卡通文化创意及衍生品开发的企业，杭州爱华文具有限公司的经营策略发生了改变和提升。
　　
　　1995年创立的杭州爱华文具公司是一家主要从事各类学生用品、办公文具的制造商，而文具产业作为传统的劳动密集型行业，不仅市场竞争日益激烈，产品的利润空间也不断地压缩。所以如何转型升级成了企业不得不面对的问题。由于学生文具讲究图案的丰富性，企业请了设计师，2008年开始与迪斯尼签约了3个卡通形象在文具品类上的授权。在此基础上，2010年，爱华文具全资投资新建一家专注儿童卡通文化创意及衍生品开发的企业——浙江冬己卡通产品有限公司，并在动漫创意产业较为集中的韩国首尔设立了专业设计中心。组建了一支专业的卡通产品研发设计团队，除了动漫的自主研发外，也与国际上的动漫创意衍生品公司合作开发，目前卡通衍生品已经覆盖学生文具用品、、时尚包袋、时尚生活用品等。2010年年底，浙江冬己卡通产品有限公司与韩国冬己公司签约，成为冬己品牌中国地区独家专卖连锁经营的授权商，而冬己是一个在韩国颇受欢迎的卡通人物。目前浙江冬己卡通公司已经在国内开出了近50家冬己品牌专卖店，并研发、推出了一系列冬己品牌的儿童、青少年服装及其他用品。而不久之后，再次拿下了台湾卡通品牌馒头家族的中国地区独家专卖连锁经营的授权。馒头家族卡通形象自2002年推出市场后，目前风行于日本、韩国、东南亚和中国香港、中国台湾地区等。
　　
　　爱华文具董事长漏国军说：“我们在探索一种传统产业与动漫创意产业更好的结合方式，不单是简单地形象授权，而是做专卖店以及动漫产业链的打造。所以我关心的是有没有很好的卡通形象基础、独特的故事基础、长期开发的潜力以及商品化的价值。”他认为冬己与馒头家族两个品牌都具备这些条件，而他的目标是打造一个集产品研发、品牌推广、专卖连锁经营于一体的完整文化创意产业链。
　　
　　与目前国内不少制造企业直接投身于动画片运作来带动产品销售的方式不同，漏国军选择在全国打造动漫品牌连锁专卖店，目标是5年开出1000家馒头家族连锁专卖店。开专卖店只是爱华文具转身动漫产业的一个项目，未来在卡通动漫、影视、游戏等方面都可能有所作为，就像迪斯尼的动漫全产业链模式。