近年来，随着网络购物的普及，照明行业也随即借助网络的力量，开走“亲民”路线。因为借助网络营销平台，照明生产商能够与消费者进行充分的互动和零距离的接触，可以在第一时间掌握消费者的消费动态，而消费者也能够从网络购物中得到实惠。因而，网络营销成为照明行业除传统营销渠道之外的又一强势渠道。而曲美家具在成功开设电子商城之后，在12月10日正式进军淘宝，开创了家具品牌网络营销的先河。究竟最终谁能把网络营销从一个噱头发展到真正帮助企业腾飞的渠道，还需要在接下来的时间里不断探索。
网店和网络团购双剑合璧
照明品牌网店建设中中企业实力占据很大一部分比重。因为企业首先要具有强而有效的统筹能力，如果统筹能力不够，在货品配备之时就会浪费大量的人力物力，反而得不偿失。其次要企业的营销网络能够覆盖全国大部分地区。因为网络营销面对的消费者不再受地域的限制，而是采用总部提供原厂直销的购物方式，如果营销网络覆盖范围大，运输就不会有太大问题，因为一旦订单生成，直接可以从当地提货。像曲美家具，网络营销范围遍布全国，而电子商城和淘宝店的搭建更是与实体店相得益彰。
网店开设能够积攒一部分人气之外，与专业的照明网站合作开展网络团购也是照明行业网络营销的另一方式。利用网络传播范围广、速度快、互动性强等特点广泛召集消费者，通过实体店形象地展示，可以让消费者充分感受到产品的品质与服务质量，从而大大地提高了产品销售速度。
网店和网络团购双效结合，让照明品牌不再高高在上，通过让消费者不再单一地通过卖场冷冰冰地介绍了解家具品牌，而是消费者可以多角度多层次多方式的去了解，从而让消费者产生亲切感。
“80后”消费特点主宰网络营销
目前消费主体越来越年轻化，80后逐渐成为照明行业新一代的主力消费群体。据相关资料显示，我国“80后”人数超过1亿人。而这些人正是计划买房的人群，不管是什么房子，都需要消费建材家具。
“80后”消费群体虽然被标榜成为个性化群体，但其实他们也具有理性的消费计划。网络的普及正是从“80后”这一代开始，他们的消费习惯通常都是先从网上了解产品，通过专业网站和论坛的介绍、测评，选定目标之后再进行购买。同时，对款式、材质、颜色等细节问题“80后”都会进行细致入微的研究。因此可以说，“80后”正是通过网络进行购物，所以照明品牌应针对这一消费特点制定网络营销方针，把握“80后”消费心理将成为照明企业制胜的法宝，从而将亲民路线正式确立。
中国照明行业品牌存
