“每年的节假日，国内彩电厂商的产品销量都比不过国外厂商。”市场研究人员如是说。今年8月，由三星、LG发动的液晶面板价格战让中国彩电整机企业陷于被动。在此背景下，国内厂商被迫加入了国庆黄金周前的第一轮价格战。记者发现，在这次价格战中，国内企业主打功能牌的迹象越来越明显，而这正是和国外厂商抗衡的最好砝码。
价格战即将启动
又是韩企。当国内厂商大量囤货备战国庆黄金周的时候，韩企却利用上游优势，发起了价格战。进入8月份，液晶面板的价格又成为人们关注的焦点。
根据DisplaySearch的调查报告，在库存压力持续存在的情况下，8月份液晶面板的价格还是处于下降的状态。从17英寸液晶面板到21.5英寸液晶面板，整体价格都在下降。其中，21.5英寸产品的售价下调幅度最大，有7美元之多，其他规格产品下调3美元至5美元不等。DisplaySearch大中华区总裁谢勤益告诉《中国电子报》记者，面板价格下降是为了刺激出货量的提升，一些面板制造商和原始设备制造商甚至提出了用“价格战推广品牌”的策略。
记者从多家彩电厂商处了解到，价格战在今年国庆期间一定会打。特别是在传统CCFL液晶电视向LED液晶电视转型的过程中，价格战的打响将不可避免。从国美、苏宁等渠道卖场反馈的信息来看，国内彩电市场的价格战已经提前打响，涉及的不仅仅是传统CCFL液晶电视，还包括LED电视和3D电视。
除了库存压力之外，谢勤益表示，目前消费者的需求正向LED液晶电视倾斜，CCFL液晶面板的销势迅速衰退，这也是面板价格下跌的原因之一。
中怡康研究总监彭煜表示，今年CCFL液晶电视的销售规模已创新高，之后LED背光源电视会逐渐替代CCFL背光源电视。彩电企业想在产业升级中赚最后一笔钱，但预期过高导致的库存增加让企业在升级过程中不得不走了一个弯道。
市场前景难预测
记者从调研公司获悉，进入平板电视时代以来，每逢黄金周，国外厂商基本都会从上游开始发动一次价格战。
这与整个产业链竞争格局相关。一方面，由于国内彩电企业不掌握面板资源，在液晶面板价格相对稳定的时候，并在一些研究公司过高预期的影响下，会不由自主地加大采购规模；另一方面，此前国内彩电整机企业的采购给了面板企业信心，而随着整机企业采购量的减少，面板企业也就有了库存压力，而他们通过降价消减库存压力时，又给整机企业施加了压力。
记者统计今年1～8月份各调研公司的研究数据后发现，调研公司在一定程度上误导了国内彩电企业的判断。以DisplaySearch的统计数据为例，今年5月其一直强调液晶面板供不应求的状况将持续到今年第四季度，但是实际情况是今年第三季度，随着彩电业的整体升级，传统CCFL液晶面板已处在供过于求的状况。
此外，国内调研公司对于整机市场的监测也存在很大的误差。以互联网电视为例，先前奥维咨询曾预测互联网电视会成为市场的主流，但记者近日采访TCL和康佳等企业发现，纯粹的互联网电视正日渐淡出市场。在三网融合的大环境下，它们正在寻求打造“智能电视”概念。
康佳集团多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲在接受《中国电子报》记者采访时认为，外资品牌主要致力于普及LED、3D等以硬件为导向的电视，在以软件为导向的智能电视方面较为落后，而以康佳为代表的国内企业则不约而同地把软件平台作为主要推广点。
“未来，彩电、IT等产品的竞争将聚焦在内容的较量、平台的竞逐上。发挥消费者的创造力，实现真正的互动，让其体验甚至创造功能，这更符合我国三网融合的发展趋势，有更广阔的发展前景。我们认为，这也是中国企业的机会。”黄心仲说。
寻求功能应用创新
虽然在液晶面板资源方面，国内彩电整机厂商的被动局面一时难以扭转，但是记者了解到，目前在功能方面，它们已经开始发力。
三网融合的最直接体现就是手机、电视、电脑屏幕的“三屏合一”。对于终端消费者来说，这意味着可以在任何时间、任何地点、任何屏幕中获得所需要的数字信息，并且获取的信息内容将越来越丰富。
“三网融合对电视产业来讲，意义是非常重大的。三网融合将提高电视对广大用户的群体服务能力。以前用户打开电视，是被动地看，现在人们可以通过IPTV，通过双向互动的广电网络，实现点播、回放和有偿电视节目的播放等。在电视终端，人们看到不再是一个简单的广播电视频道，而是提供了丰富多彩内容的平台。”同方股份多媒体产业本部副总经理王向东告诉《中国电子报》记者。
在上游资源欠缺的局面下，寻求功能方面的创新成为国内企业的共识。三网融合将刺激智能彩电及其相关产业链释放出更大的市场潜能。“2010年网络电视正式进入了智能时代。”康佳集团总裁陈跃华表示，“随着三网融合的提速，市场对具备互联网功能的智能电视的反馈相当积极，彩电市场的竞争也将愈发激烈。”此外，TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐也表达了看好智能电视市场的观点。
“瞄准国外厂商的空白点，主抓功能创新，是国内厂商的明智之举。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌说。
“十二五”重点发展
